Katia Ribeiro
A Haskell Cosméticos surpreende o mercado ao lançar uma colaboração inédita entre duas marcas icônicas de Minas Gerais: a própria Haskell, referência em cuidados capilares, e o Doce de Leite Viçosa, eleito diversas vezes como o melhor do país. Essa coleção limitada marca não apenas a expansão da Haskell para o segmento de cuidados corporais e labiais, mas também reflete uma estratégia alinhada às principais tendências de beleza de 2025. Composta por seis produtos veganos, livres de ingredientes de origem animal, a linha aposta no poder do marketing sensorial, transformando o aroma do clássico doce de leite mineiro em uma experiência afetiva e sofisticada. O resultado é uma fragrância gourmand envolvente, capaz de despertar conforto, nostalgia e bem-estar logo no primeiro contato com a pele.
Como surgiu a colaboração entre Haskell Cosméticos e Doce de Leite Viçosa?
A parceria entre a Haskell Cosméticos e o Doce de Leite Viçosa nasceu como uma celebração dos 25 anos da marca, unindo tradição mineira, inovação e identidade regional em um mesmo projeto. O desenvolvimento envolveu equipes das duas empresas, que criaram uma fragrância exclusiva e texturas inspiradas na afetividade dos sabores típicos de Minas Gerais. Além de marcar uma nova fase na história da Haskell, a colaboração reflete o crescimento do mercado brasileiro de cuidados pessoais, estimado em mais de 33 bilhões de dólares em 2024 e com previsão de alcançar 44 bilhões até 2029. Apostando em pesquisa, tecnologia e diversidade de públicos, a marca reforça sua presença estratégica em perfumarias, farmácias, supermercados e plataformas digitais, consolidando-se como uma das principais referências do setor.
Quais são os principais diferenciais dos produtos inspirados no doce de leite?
A nova coleção da Haskell em parceria com o Doce de Leite Viçosa traz produtos pensados para o cuidado completo da pele, dos cabelos e dos lábios, unindo desempenho cosmético e experiência sensorial. Com fórmulas ricas em leite vegetal, manteiga de karité e D-pantenol, os itens proporcionam hidratação intensa, maciez e nutrição profunda. As texturas densas e cremosas inspiradas no aspecto do doce de leite entregam um toque agradável e sofisticado, sem comprometer a eficácia.
- Hidratante Corporal: melhora a maciez e a elasticidade da pele, com ação emoliente e toque aveludado.
- Esfoliante Corporal: promove uma limpeza delicada, removendo células mortas e deixando a pele hidratada e renovada.
- Body & Hair Splash: oferece frescor e perfume prolongado, podendo ser usado tanto no corpo quanto nos cabelos.
- Lip Balm: com manteiga de karité, proporciona hidratação intensa e brilho natural aos lábios.
- Shampoo e Máscara Capilar: formulados para nutrir profundamente, mantendo os fios saudáveis, macios e com aparência revitalizada.
Cada produto foi desenvolvido para reproduzir a experiência afetiva do doce de leite mineiro, conectando cuidado, tradição e sensações que despertam conforto e bem-estar.
O que explica o sucesso dos produtos de beleza com apelo sensorial?
A tendência “gourmand”, marcada por fragrâncias inspiradas em alimentos e memórias afetivas, conquistou espaço entre os consumidores mais jovens, especialmente a Geração Z. Esse público valoriza não apenas o resultado estético, mas também a experiência sensorial, buscando produtos que despertem o olfato e o tato de forma envolvente.
As marcas de cosméticos têm investido fortemente em marketing sensorial, explorando plataformas como o TikTok para criar campanhas dinâmicas e conectadas ao público. No caso da Haskell, a collab com o Doce de Leite Viçosa viralizou, alcançando milhões de curtidas e fortalecendo o vínculo da marca com novos consumidores.
- Identidade regional: reforça autenticidade e cria uma conexão emocional com o público.
- Edição limitada: desperta senso de exclusividade e urgência na compra.
- Foco vegano: atende à crescente busca por produtos éticos e sustentáveis.
Essa combinação de tradição, inovação e apelo sensorial consolida a Haskell como uma marca sintonizada com o comportamento e os valores do consumidor moderno.
Onde encontrar os itens da coleção exclusiva Haskell e Doce de Leite Viçosa?
A Haskell Cosméticos estruturou uma estratégia de distribuição ampla para sua coleção com o Doce de Leite Viçosa, disponibilizando os produtos em farmácias, perfumarias, supermercados, multimarcas e no e-commerce oficial da marca desde agosto de 2025. Essa diversificação fortalece a presença da empresa em diferentes canais e acompanha o avanço do varejo digital, cada vez mais procurado por consumidores em busca de novidades e edições limitadas.
O lançamento reafirma como a Haskell combina tradição mineira e inovação, traduzindo o aroma e a textura do doce de leite em uma experiência sensorial única. A marca une identidade regional, qualidade e modernidade, consolidando-se como um exemplo de como o setor de beleza brasileiro vem crescendo e se reinventando para atender a um público cada vez mais exigente e conectado.