Se antes as pessoas conheciam novos perfumes em lojas ou por campanhas publicitárias, hoje basta abrir o TikTok para encontrar milhares de recomendações. O chamado PerfumeTok reúne milhões de vídeos com análises, comparações e sugestões de fragrâncias, tornando a plataforma uma das maiores influenciadoras do mercado de perfumaria.
Essa tendência é confirmada pelo Fragrance Consumer Report 2023, da Circana. Segundo o levantamento, 83% da Geração Z usam perfumes, percentual superior ao do ano anterior. O estudo também mostra que esse público utiliza fragrâncias com maior frequência, compra perfumes para uso próprio várias vezes ao ano e é fortemente influenciado pelo TikTok durante a decisão de compra.
Quais perfumes mais aparecem no PerfumeTok?
Embora o TikTok não publique um ranking oficial, algumas fragrâncias aparecem repetidamente em vídeos que acumulam milhões de visualizações. O destaque é confirmado pela frequência com que esses perfumes surgem em comunidades especializadas, como Fragrantica e Parfumo, além de rankings de grandes varejistas internacionais.
Os perfumes masculinos que mais vêm chamando atenção são:
- Dior Sauvage (EDT e EDP).
- Rabanne 1 Million Elixir.
- Jean Paul Gaultier Le Male Elixir.
- Yves Saint Laurent MYSLF.
- Afnan 9PM.
- Lattafa Khamrah.
- Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 (fragrância unissex muito usada também pelo público masculino).
O que esses perfumes têm em comum?
Apesar de possuírem propostas diferentes, essas fragrâncias compartilham algumas características que agradam especialmente à Geração Z.
Entre elas estão:
- Alta projeção e boa fixação.
- Perfis olfativos marcantes.
- Frascos que se tornaram reconhecidos nas redes sociais.
- Grande quantidade de avaliações positivas em comunidades de perfumaria.
- Facilidade para serem usados tanto durante o dia quanto à noite, dependendo da fragrância.
Outro fator importante é o movimento conhecido como smellmaxxing, tendência que incentiva o uso estratégico de perfumes para reforçar a identidade e a presença pessoal. O fenômeno ganhou força no TikTok e ajudou a aumentar o interesse por fragrâncias de luxo, perfumes árabes e perfumes de nicho entre os consumidores mais jovens.
O PerfumeTok continua transformando o mercado de fragrâncias
A influência das redes sociais sobre o mercado de perfumes não mostra sinais de desaceleração. Cada vez mais consumidores descobrem novas fragrâncias por meio de vídeos curtos, comparações e relatos de influenciadores especializados, muitas vezes comprando um perfume sem sequer sentir sua fragrância pessoalmente.
Os dados da Circana mostram que a Geração Z continuará sendo um dos principais motores desse crescimento, enquanto comunidades como Fragrantica e Parfumo ajudam a consolidar quais perfumes realmente permanecem em alta. Para quem acompanha o universo da perfumaria, tudo indica que o PerfumeTok continuará lançando tendências e influenciando milhões de consumidores nos próximos anos.